Το καλοκαιρινό «bowling» πουκάμισο της Prada είναι τόσο άσχημο που το New Yorker έγραψε ότι το να το φοράει κανείς ισοδυναμεί κατά κάποιον τρόπο με… «performance». Κι όμως, το ρούχο αυτό, με τα φανταχτερά prints, κοστίζει $1,700 και τυχαίνει να είναι το πουκάμισο του καλοκαιριού – ένα ρούχο που έχουν φορέσει ήδη ηθοποιοί, μουσικοί και bloggers.
Γιατί να πληρώσει, όμως, κάποιος 1.700 δολάρια ή 1.300 ευρώ για ένα τέτοιο ρούχο; μα επειδή η… μπανάνα της Prada είναι από το υλικό που φτιάχνονται οι μύθοι και αν δεν το γνωρίζετε, τότε το πουκάμισο μάλλον δεν είναι για σας.
Η εταιρεία Prada επέστρεψε φέτος στην κερδοφορία ύστερα από μια τριετία μείωσης των πωλήσεων και κατάρρευσης των κερδών. Και αυτό οφείλεται, μεταξύ άλλων, στην προσπάθεια που κατέβαλε να ενισχύσει τη μοναδική ταυτότητα του brand της, επαναφέροντας εμβληματικά προϊόντα της, όπως τα νάιλον τσαντάκια μέσης, οι εικόνες από κόμικς, αλλά και οι… μπανάνες.
Η Miuccia Prada- Μιούτσια Πράντα Σχεδιαστής μόδας, χρησιμοποιεί εδώ και δεκαετίες τα ugly-chic σχέδιά της για να προσδίδει ιδιαίτερο χαρακτήρα στον οίκο – έναν χαρακτήρα που γίνεται αμέσως αντιληπτός από τους μυημένους της μόδας, έστω κι αν δεν εντυπωσιάζει τους απαίδευτους.
«Το ταλέντο της Prada είναι ότι καταφέρνει να προσελκύει μόνο εκείνους που θέλει ως πελάτες»,
λέει η Elodie Nowinski [http://empowhering.blogspot.com/2017/02/elodie-nowinski-empowhers.html] καθηγήτρια σπουδών μόδας [https://fr.linkedin.com/in/elodie-nowinski-4853181a] στο EM Lyon Business School [https://www.em-lyon.com/en]
Το μοτίβο της μπανάνας αυτό καθ’ εαυτό πρωτοπαρουσιάστηκε το 2011, σε μια επίδειξη στην οποία φάνηκε καθαρά η ικανότητα της Prada να είναι εκείνη που ορίζει την ατζέντα της μόδας. Μέσα σε λίγους μήνες, η κολεξιόν έγινε εξώφυλλο στα κορυφαία περιοδικά του πλανήτη και τα σκουλαρίκια, τα κολάν και οι μπλούζες με τις μπανάνες εισέβαλαν παντού.
Όμως, η Prada δεν είναι πλέον το μοναδικό brand που λανσάρει «άσχημα» σχέδια. Από τα διακοσμημένα με κρύσταλλα Crocs πλατφόρμες και τα sneakers Balenciaga [https://www.net-a-porter.com/gr/en/Shop/Designers/Balenciagaproduct&dScroll=0]
μέχρι τις πάνω από το γόνατο μπότες Ugg, η σημερινή πραγματικότητα της μόδας ελάχιστη σχέση έχει με την κομψότητα ή σχέδια που κολακεύουν το σώμα.
Σε αυτό το κλίμα, η επιστροφή σε αμφιλεγόμενα prints όπως οι μπανάνες, είναι ένας τρόπος για την Prada να εδραιώσει την κυριαρχία της στην αγορά, λέει η Nowinski.
...άλλωστε, αυτοί ήταν που έδωσαν πρώτοι λόγο στην… ασχήμια!
Why Prada Can Charge $1,700 for Bananas on Your Shirt
By Robert Williams
5 Αυγούστου 2018, 8:00 π.μ. EEST Updated on 6 Αυγούστου 2018, 9:39 π.μ. EES...[...]
https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-05/why-prada-can-charge-1-700-for-bananas-on-your-shirt
The Prada Flame Shirt Is Performance Art...[...]
- https://www.newyorker.com/culture/culture-desk/the-prada-flame-shirt-is-performance-art...
How Prada Is Riding Nostalgia and 'Ugly Fashion' to Turnaround
In recent years, Prada may have been too insider-oriented to grow, but investors have new faith in its turnaround efforts...[...] https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/why-prada-can-charge-1700-for-bananas-on-your-shirt
- https://wwd.com/fashion-news/shows-reviews/gallery/prada-mens-fall-11101196/#!26/prada-mens-fall-2018-26
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου